La Mela Kissabel® espande i propri orizzonti, dopo il record europeo conquista l'emisfero sud

Dopo aver messo la firma su un’eccellente campagna europea, Kissabel® è pronta a tornare nell’emisfero sud supportata da progressi nella crescita di volumi e tante iniziative di brand awareness. Un nuovo capitolo nello sviluppo globale dell’innovativa gamma di mele a polpa colorata, dal rosa al rosso intenso, che continua a fare sempre più breccia tra gli amanti di prodotti sorprendenti e dal gusto unico.   

“La campagna europea ha confermato ottimi risultati in termini qualitativi e quantitativi oltre a riscuotere sempre più l’interesse dei consumatori - commenta Emmanuel de Lapparent, responsabile del programma Ifored - Forti di questi risultati, entriamo nella stagione nell’emisfero sud, dove sono in corso le prime fasi commerciali e proseguono i test. Grazie a partner di grande rilievo, Kissabel® continua il suo percorso di sviluppo, conquistando gli appassionati di mele con il suo gusto distintivo e l’effetto sorprendente della polpa colorata”.    

Una stagione record in Europa  
Volumi in aumento del 25%, buon posizionamento di prezzo, qualità elevata e un crescente coinvolgimento del pubblico: sono questi alcuni dei risultati ottenuti dalle mele Kissabel® nella stagione 2025 in Europa, che hanno determinato una solida performance complessiva. A questo si aggiunge un’ottima resa commerciale e un’attività intensa sui social media.    
Tra i partner europei del programma Ifored, Red Apple Germany ha registrato un’ottima stagione, con un raccolto record e livelli qualitativi molto elevati, sostenuti anche da iniziative promozionali e nei punti vendita di grande impatto. Anche nel Regno Unito, Worldwide Fruit ha riportato una crescita dei volumi e un’ottima qualità del prodotto, accompagnate da una strategia di marketing sempre più orientata al digitale e a collaborazioni con i creator, mentre proseguono i test per aumentare i volumi ed estendere la finestra di commercializzazione. Buona stagione anche in Francia per Mesfruits e Blue Whale, con volumi in crescita. In Svizzera, Fenaco è riuscita a commercializzare con successo Kissabel® grazie alla collaborazione con partner consolidati e a soluzioni nella gastronomia e nell’industria di trasformazione. Risultati particolarmente positivi anche in Italia, dove il Consorzio NovaMela (Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina e VOG) ha registrato un’ottima campagna in termini di qualità e performance di vendita.  
Nel complesso, la stagione europea ha segnato un traguardo d’eccellenza, sostenuto da ottime performance commerciali e da attività di comunicazione capaci di valorizzare l’unicità delle mele a polpa colorata.  

Emisfero sud: al via il nuovo raccolto e le attività di sviluppo del brand 
Lo sviluppo di Kissabel® continua ora con il nuovo raccolto dell’emisfero sud, grazie ai partner di Australia, Argentina, Cile, Sudafrica e Nuova Zelanda.  
In Australia, dove il progetto è tra i più avanzati, Montague Farms prevede una finestra commerciale estesa da marzo ad agosto, concentrandosi sulle varietà a buccia e polpa rossa. Le attività promozionali includono la partecipazione a eventi per i consumatori con degustazioni, collaborazioni con locali e ristoranti per la creazione di piatti dedicati, sampling nei punti vendita locali e attività con creator sui social media. La commercializzazione è ancora nella fase iniziale, ma il focus è sulla costruzione della notorietà del brand. “Il nostro obiettivo è far conoscere Kissabel® come la mela ‘foodie’ per eccellenza, quella che i consumatori cercano dal proprio rivenditore di fiducia – spiega Michelle Hau, Marketing Manager di Montague Farms – Puntiamo molto su degustazioni in store, collaborazioni con il mondo della ristorazione e contenuti social che mettano in evidenza la sorprendente polpa rossa”.  
Anche in America Latina Kissabel Kissabel® fa progressi, con il lavoro dei partner Moño Azul in Argentina e Unifrutti in Cile. Per il partner cileno, che quest’anno riporta quantitativi da frutteti commerciali, l’obiettivo è continuare a consolidare lo sviluppo delle varietà più adatte e ad ampliare progressivamente le superfici dedicate a Kissabel®. “Parallelamente ci impegniamo sul fronte marketing per rafforzare la notorietà del brand nei nostri mercati di riferimento, come il Brasile che rimane prioritario” - commenta Cristian Matte, Direttore Commerciale di Unifrutti Chile. La produzione cilena si concentra sulle varietà a polpa e buccia rossa.  
In Sudafrica, il Gruppo Dutoit sta conducendo una campagna dinamica volta a far conoscere Kissabel® a un pubblico sempre più ampio, mettendone in risalto la caratteristica polpa rossa e posizionandola come una proposta audace e innovativa all’interno della categoria frutta. Pensata per trasformare la curiosità in prova attraverso touchpoint digitali e in-store, la campagna rafforza l’immagine di Kissabel® come prodotto fortemente distintivo. Partner chiave del programma globale Ifored, Dutoit ricopre un ruolo strategico nello sviluppo locale della varietà. "Stiamo proseguendo con la fase di test e ora siamo in grado di applicare le pratiche di coltivazione commerciale ai frutteti sperimentali su cui stiamo lavorando - afferma Willie Kotze, Technical Manager di Dutoit - Abbiamo riscontrato risultati incoraggianti e ci stiamo preparando per l’introduzione dei frutteti commerciali a partire dal 2027, con un forte potenziale sia per il mercato locale che per l’export”.    
La fase di test è inoltre attualmente in corso in Nuova Zelanda con il partner Yummy Fruit. (lg)

Fonte: Ufficio Stampa Kissabel